Foredragsholder, rådgiver & professionel ordkløver
Jeppe Søe: Foredragsholder, rådgiver & professionel ordkløver
Journalist, foredragsholder og rådgiver med rødder i højskolen, årtier i medieverdenen, 21 år som selvstændig og erfaring fra Folketingets maskinrum. Jeg arbejder med ord, krisekommunikation, kommunikationsrådgivning, medietræning og de samtaler, de fleste helst vil undgå.
Det levende ord
Jeg er født ind i det levende ord. Opvokset i højskoleverdenen, hvor samtalen ikke bare var tidsfordriv, men selve fundamentet for folkestyret og det menneskelige samvær. Det har formet alt, hvad jeg har foretaget mig siden – uanset om det har været som journalist på landsdækkende tv, som selvstændig rådgiver for store erhvervsvirksomheder eller som medlem af Folketinget.
Jeg tror på ordentlighed. Jeg tror på pligt og ret. Og jeg tror på, at vi som mennesker har en forbandet pligt til at tale ordentligt til og med hinanden, selvom – og især når – vi er rygende uenige. Det er i gnidningsfeltet mellem forskellige holdninger, at vi finder de løsninger, der rent faktisk holder.
Rejsen gennem mediemøllen
Min karriere startede i en tid, hvor journalistikken stadig havde beskidte negle og en vis portion idealisme. Jeg har været hele turen rundt som studievært og journalist på TV Aalborg, TV2/Nord, TV2/Danmark og TV3. Jeg lærte mediets rytme indefra: hvordan en historie bygges op, hvordan en vinkel vælges, hvordan mennesker løftes frem – eller reduceres til rekvisitter – alt efter hvem der sidder med magten over fortællingen. Det er nyttig erfaring, hvis man i dag arbejder med strategisk kommunikation, kommunikationsrådgivning og medietræning. For medierne er ikke onde. Men de er heller ikke uskyldige. De følger deres egen logik, deres eget tempo og deres egen sult.
Men i år 2000 fik jeg nok. Jeg sagde op, fordi fjernsynet blev for overfladisk. Det handlede mere om at fylde sendetiden ud end om at have noget på hjerte. Den beslutning kom ikke ud af dovenskab eller forfængelighed. Tværtimod. Den kom af en voksende erkendelse af, at hvis jeg ville arbejde ærligt med mennesker, budskaber og offentlighed, så måtte jeg ud af studiet og ind i virkeligheden. Ikke længere bare beskrive spillet. Gå ind i det.
21 år bag kulissen
Det er vigtigt at få en central del af min historie på plads: Jeg har ikke bare været journalist og senere politiker. Jeg har været selvstændig siden 1996. I 21 år arbejdede jeg som selvstændig rådgiver, længe før den slags blev pakket ind i flotte engelske titler og glatte præsentationer. Jeg byggede forretning, relationer og tillid op fra bunden. Jeg lærte, hvad det vil sige at stå uden sikkerhedsnet og leve af sin dømmekraft, sit netværk, sin arbejdsomhed og sin evne til at skabe reel værdi for andre mennesker. Jeg lærte også i 2008 at det hele ramlede om ørerne på mig. Det er ikke teori. Det er praksis. Det er virkelighed. Og det er en afgørende del af den ballast, jeg i dag tager med ind som foredragsholder, rådgiver og sparringspartner for ledelser, organisationer og uddannelsesinstitutioner.
I den periode arbejdede jeg med kunder og samarbejdspartnere som Hotel D’Angleterre, ECCO, BLEND, b.young, BTX Group, EDC og en lang række efterskoler – blandt andet Viby Efterskole og Halvorsminde Efterskole. Det er konkrete navne, folk kender. Men lad os være ærlige: Det er kun toppen af isbjerget. For det meste af det vigtigste arbejde foregår ikke i offentligheden og kommer aldrig til at stå i en praleliste. Sådan skal det være.
Ekspert i krisekommunikation og medietræning
En stor del af mit arbejdsliv har været brugt i det skjulte med krisekommunikation, krisehåndtering, strategisk kommunikation og tæt kommunikationsrådgivning for topchefer, organisationer og offentlige personer, som havde brug for klarhed, ro og retning, mens omgivelserne råbte. Her er diskretion ikke pynt. Det er præmissen. Ofte bundet op på fortrolighedsaftaler. Ikke fordi noget nødvendigvis er fordækt, men fordi ordentlig rådgivning kræver et rum, hvor man kan tale sandt, før man taler højt.
De fortrolige samtaler
Det betyder også, at ordet spindoktor både passer og ikke passer. Ja, jeg har fungeret som spindoktor. Jeg har stået midt i mediestorme, analyseret magtspil, hjulpet mennesker med at finde fodfæste og sikret, at de ikke gik i opløsning mellem pressevinkler, bestyrelseslokaler og offentlig panik. Og ja, Landbruget og Anni Fønsby er kendte eksempler, fordi sagerne blev offentlige, synlige og dermed nemme at pege på. Men hvis man tror, at den slags opgaver kun handler om at få et menneske helskindet gennem en skandale eller et kritisk interview, så har man misforstået håndværket. Den virkelige opgave er langt mere kompleks og langt mere usynlig. Den handler om at læse magtforhold, forstå mediedynamikker, forudse reaktioner, skære ind til substansen og hjælpe mennesker og organisationer med at handle, før krisen eksploderer. Den handler om at holde hovedet koldt, mens andre taber deres. Den handler om at skabe ordentlighed under pres.
Derfor fylder de 21 år som selvstændig så meget i min biografi. Fordi det var dér, jeg for alvor lærte forskellen på smart kommunikation og sand kommunikation. Dér, jeg lærte, at medietræning ikke handler om at lære folk at ligne mennesker, men om at hjælpe dem med faktisk at være det, når kameraet tænder. Dér, jeg lærte, at krisekommunikation aldrig må reduceres til damage control, men skal begynde med ansvar, erkendelse og en vilje til at møde virkeligheden, som den er. Dér, jeg lærte, at strategisk kommunikation ikke er at manipulere fortællingen, men at finde den fortælling, der kan bære sandheden uden at knække under presset.
Siden da har jeg stået på egne ben med den erfaring som fundament. Jeg har holdt tusindvis af foredrag over hele landet og rådgivet virksomheder, skoler, foreninger, ledelser og offentlige personer i alt fra krisehåndtering og kommunikationsrådgivning til strategisk kommunikation og medietræning. Jeg har revet tæppet væk under medie- og reklameindustriens glansbilleder for at finde ind til det, der betyder noget: mennesket, relationen, troværdigheden og den ærlige fortælling. For hvis man mister forbindelsen til det menneskelige, kan man godt vinde en overskrift og tabe alt det, der egentlig betyder noget.
Det politiske kald
Politik har altid været en del af mit DNA, men det var først med stiftelsen af Moderaterne, at jeg for alvor trådte ind på den politiske scene som arkitekt og senere folketingsmedlem. Jeg byggede hele projektet op fra bunden sammen med Lars Løkke Rasmussen, fordi jeg troede på, at der var brug for et parti, der satte substansen over fløjkrigene.
På bare én valgperiode nåede jeg at se stort set hele maskinrummet indefra. Ikke kun den offentlige debat og de hurtige overskrifter, men også de rum, hvor magten faktisk arbejder, når kameraerne er slukket. Som næstformand i Præsidiet fik jeg indblik i Folketingets inderste drift, disciplin og institutionelle ansvar. Som medlem af Udenrigspolitisk Nævn sad jeg med ved de samtaler, hvor Danmarks sikkerhedspolitiske linje ikke er et debatindlæg, men alvor. Gennem arbejdet i IPU – Inter-Parliamentary Union – og i Nordisk Råd fik jeg samtidig den internationale og nordiske dimension helt ind under huden i en tid præget af krige, geopolitisk uro og en voksende spænding omkring Grønland og Arktis. Det er ikke småting. Det er selve nerven i rigsfællesskab, sikkerhed og udenrigspolitisk dømmekraft.
Det betyder også, at min rådgivning ikke kommer fra et skrivebord langt væk fra virkeligheden. Den kommer fra erfaring i de mest lukkede og vitale rum i dansk politik. Fra steder, hvor man lærer forskellen på holdning og ansvar. På, hvad det vil sige at bære folkestyret med ordentlighed, når presset stiger, og verden vakler.
Værdikamp og folkestyre
Men ordentlighed er ikke til forhandling. Da jeg i september 2024 ikke længere kunne se mig selv i partiets håndtering af medarbejdere, lukkethed og interne strukturer, traf jeg det eneste valg, der gav mening for mig: Jeg meldte mig ud. Jeg blev løsgænger og fortsatte mit arbejde i Folketinget som uafhængig, fordi min loyalitet altid ligger hos vælgerne og mine principper frem for et partibogstav. Det er en kamp for folkestyret, som jeg tager med mig i alt, hvad jeg gør – også nu, hvor jeg igen rådgiver og holder foredrag på fuld tid.