Masterclass: Find den gode historie i jeres organisation.
Workshop: Find guldet i jeres hverdag og få historien på forsiden
Gør op med dyre reklamekampagner, der preller af på modtageren, og lær i stedet at finde og fortælle de historier, som journalisterne faktisk vil bringe. Denne workshop ruster hele organisationen til at spotte guldet i hverdagen og skabe troværdig PR, der holder.
Fra hverdag
til forside
Jeres bedste historier bliver aldrig fortalt. Det laver vi om på nu. Det er den barske virkelighed i de fleste danske virksomheder og organisationer. Man sidder på bunker af guld, på menneskelige fortællinger, på banebrydende løsninger og på eksempler på ordentlighed, der kunne flytte bjerge i den offentlige samtale. Men historierne bliver kvalt i drift, excel-ark og en misforstået ydmyghed, der gør, at de aldrig når længere end til kaffemaskinen. I mellemtiden bruger I formuer på reklamebureauer, der forsøger at pynte på virkeligheden med dyrt købte floskler, som ingen alligevel tror på. Det er spild af tid, og det er spild af penge. Vi skal tilbage til kernen: Den gode historie, der er så stærk, at den ikke behøver at blive købt, men bliver bragt, fordi den betyder noget for andre mennesker.
Stop med at tro, at markedsføring handler om at råbe højest. I en tid, hvor støjen er øredøvende, og alle kæmper om de samme tre sekunders opmærksomhed på en skærm, er troværdighed blevet den mest værdifulde valuta, vi har. PR er ikke nemt, og det er slet ikke en hurtig genvej til succes, men når det virker, er det langt kraftigere end nogen kampagne. En artikel i en landsdækkende avis eller et indslag i den lokale radio har en autoritet, som en betalt annonce aldrig kan købe sig til. Det handler om folkestyrets grundlæggende præmis om samtalen; hvis du har noget på hjerte, der er værd at lytte til, så lytter vi. Men du skal vide, hvordan du finder det, og du skal vide, hvordan du serverer det uden at lugte af salgsafdelingens billige parfume.
Guldet i hverdagen – Spot historien før den drukner
De fleste af jeres ansatte aner ikke, at de går rundt på en guldgrube. De passer deres arbejde, løser problemer og gør en forskel for kunder eller borgere hver eneste dag, men de ser det som ”plejer”. De ser ikke det usædvanlige i det sædvanlige. Det er her, den første store fejl sker. Vi skal lære at se vores egen hverdag med en journalists øjne. Hvad er det for en konflikt, vi har løst? Hvor er det menneskelige drama? Hvilken del af vores arbejde handler i virkeligheden om pligt og ret over for det samfund, vi er en del af?
Lær at stoppe op. Når en medarbejder gør noget ekstraordinært, eller når en proces ændrer livet for en bruger, så er det ikke bare en intern succes. Det er en potentiel historie. Men hvis ingen samler den op, dør den i det øjeblik, den sker. På denne masterclass øver vi os i at identificere disse øjeblikke. Vi fjerner skyklapperne og ser på jeres organisation udefra. Det kræver mod at sige: ”Det her er faktisk vigtigt for andre end os selv.” Men det er den eneste vej til at bryde gennem muren. Vi leder efter substansen, efter logikken og efter det, der gør os menneskelige i et ellers koldt og effektiviseret system. Find de historier, der fortæller, hvem I er, snarere end hvad I sælger.
Medie-filteret: Hvad gider journalisterne rent faktisk skrive om?
Journalister er ikke jeres venner, og de er slet ikke jeres forlængede marketingafdeling. Forstå det nu. De er sat i verden for at finde det, der er væsentligt, aktuelt og konfliktfyldt. Hvis jeres historie bare er en pæn omskrivning af en pressemeddelelse om en ny direktør eller en ny farve på jeres logo, så havner den i papirkurven før punktummet i første linje. Journalister har et filter, der er kalibreret til at lugte bullshit på flere kilometers afstand. De vil have virkelighed. De vil have noget, der rager deres læsere, lyttere eller seere.
Vi skal ind bag medie-filteret. I skal forstå de nyhedskriterier, der styrer redaktionsmøderne rundt omkring i landet. Er historien aktuel? Er den væsentlig for mange? Indeholder den en konflikt eller en identifikation, som modtageren kan spejle sig i? Hvis I ikke kan svare ja til mindst to af de ting, så har I ikke en historie endnu – så har I bare en intern meddelelse. På workshoppen tager vi jeres konkrete eksempler og kører dem gennem den journalistiske vridemaskine. Vi skræller alt det unødvendige fra, indtil kun kernen står tilbage. Den kerne, som gør, at en journalist stopper op og tænker: ”Det her skal vi have med.” Det handler om at tale ind i den store samtale, i stedet for bare at føre en monolog mod en lukket dør.
Det er en holdindsats – Hele organisationen som redaktion
PR må aldrig kun være noget, der foregår i en lukket kommunikationsafdeling med tre mand og en kaffemaskine. Hvis det er tilfældet, går 90% af de gode historier tabt. Den gode historie opstår ude i marken, på lageret, i kundeservicen eller i mødet med borgeren. Derfor skal hele organisationen lære at tænke som en redaktion. Det betyder ikke, at alle skal være journalister, men alle skal være scouts. De skal vide, hvem de skal gå til, når de oplever noget, der lugter af en god historie.
Skab en kultur, hvor det er naturligt at dele det gode videre. Det handler om ordentlighed over for de fortællinger, der findes i jeres hus. Når medarbejderne ser, at deres hverdag bliver værdsat og brugt til at fortælle om virksomhedens værdier, stiger stoltheden også internt. Det er her, rådgivning og strategisk kommunikation for alvor bliver til virkelighed. Vi skal væk fra silotænkningen, hvor PR er noget ”de andre” tager sig af. På denne masterclass lærer vi jeres folk på alle niveauer at spotte og sende det gode videre, så det eksterne bureau eller jeres egen kommunikationsansvarlige faktisk har noget ordentligt materiale at arbejde med.
En journalistisk baggrund som garant for substans
Hvorfor skal I lytte til mig? Fordi jeg har siddet på begge sider af bordet. Jeg har arbejdet ved medierne i 12 år og har efterfølgende rådgivet virksomheder og organisationer i yderligere 14 år. Jeg ved præcis, hvordan det føles at få 200 intetsigende pressemeddelelser om dagen, og jeg ved, hvad der skal til for at skille sig ud fra mængden. Jeg har set, hvordan man bygger personlig branding op gennem ærlighed frem for facade, og jeg tager den samme tilgang med ind i arbejdet med jeres virksomheds historier.
Jeg er ikke her for at give jer ret. Jeg er her for at udfordre jer, provokere jeres vante tankegange og kalde en skovl for en skovl. Min erfaring fra TV2, Radio24syv og som selvstændig rådgiver betyder, at jeg har set det meste – fra de største succeser til de mest katastrofale krisesager. Jeg ved, at den gode historie findes hos jer, men jeg ved også, at I sikkert er de sidste til selv at få øje på den. Lad os finde den sammen og give den de vinger, den fortjener i det danske medielandskab.
Det praktiske:
Denne masterclass er ikke et standardprodukt, jeg hiver ned fra hylden. Den er altid målrettet jeres specifikke branche og tager udgangspunkt i den virkelighed, I lever i til daglig. Vi arbejder med jeres konkrete cases, jeres medarbejdere og jeres udfordringer.
- Målgruppe: Alle virksomhedens eller organisationens medarbejdere – jo bredere en sammensætning, jo bedre historier finder vi.
- Deltagere: Minimum 8 deltagere for at sikre den rette dynamik og bredde i historiejagten.
- Pris: 3.500 kr. ekskl. moms pr. deltager.
- Varighed: En intensiv workshop, der ruster jer til handling med det samme.
Tag ansvar for jeres eget eftermæle. Stop med at vente på, at verden opdager jer af sig selv, og stop med at tro, at en dyr reklame løser jeres troværdighedsproblem. Brug pligten til at fortælle de historier, der betyder noget, og få retten til at blive hørt i den offentlige samtale.